PepsiComunkáltatói márkaépítés egészségügyi és biztonsági elemekkel
Az ügyfélről
A PepsiCo a világ egyik legnagyobb élelmiszeripari vállalata. Több mint 30 éve működik Lengyelországban, irodáiban, üzemeiben és logisztikai központjaiban több ezer embert foglalkoztatva. A PepsiCo portfóliójában olyan globális márkák szerepelnek, mint a Lay's, a Pepsi, a Mirinda, a Mountain Dewés a Cheetos, valamint egészséges snackek és italok. A vállalat évek óta fektet be modern munkahelyekbe, amelyeket a munkavállalók kényelmének, biztonságának és fejlődésének támogatására terveztek.
Az együttműködés kontextusa
A PepsiCo HR csapata azzal a céllal keresett meg minket, hogy egy lebilincselő grafikus történetet alkossunk az irodatérben – a vállalat márkáinak hőseit felhasználva.
A fő cél a következő volt:
- a munkáltatói márkaépítés erősítése,
- a térbeli orientáció elősegítése,
- valamint a munkahelyi egészségvédelmi és biztonsági szabályokkal kapcsolatos tudatosság növelése hozzáférhető és modern módon.
Kihívás
A projekt több funkció összehangolását igényelte:
🟡 Összefüggő grafikai narratíva felépítése márkakarakterek alapján (Lay's, Mirinda, Mountain Dew, Pepsi),
🟡 Olyan grafikák tervezése, amelyek lebilincselőek, mégis informatívak és megfelelnek a belső kommunikációs, valamint az egészségügyi és biztonsági szabályoknak,
🟡 Grafikák adaptálása adott felületekhez – ablakokhoz, falakhoz, átjárókhoz és lépcsőkhöz,
🟡 Jólléti üzenetek integrálása, például emlékeztetők a mikroszünetekről, a testmozgásról vagy a stresszcsökkentésről.
Megoldás
Egy megbeszéléssel kezdtük a PepsiCo központjában a projektmenedzserünkkel és a grafikusunkkal, ahol megbeszéltük a projekttel kapcsolatos feltételezéseket, méréseket végeztünk, és azonosítottuk a grafika lehetséges rögzítési pontjait.
Aztán továbbléptünk:
✔ kreatív koncepció létrehozása grafikus történetmeséléshez – minden tárgyalót egy-egy ikonikus márkáról neveztek el (pl. „Lay's Room”, „Pepsi Room”), és a tervekben megjelenő karakterek útmutatóként szolgáltak az egészségügyi és biztonsági szabályokhoz,
✔ grafikai tervek készítése – a vizuális márkaazonosság elemeinek ötvözése világos, humoros üzenetekkel,
✔ Munkavédelmi jelölések bevezetése – lépcsőkön, falakon és nagyméretű információs grafika formájában a csarnok bejáratánál – a személyi védőfelszerelések (sisak, cipő, ruházat, fejhallgató) használatával kapcsolatban.
Hatások és eredmények
👍 Egyedi irodateret hoztunk létre, amely bevonja az alkalmazottakat és erősíti a márkához tartozás érzését,
👍 A tárgyalók személyre szabásának köszönhetően az irodában való navigáció intuitívvá és kellemessé vált,
👍 A munkahelyi egészségvédelmi és biztonsági emlékeztetőket könnyed, érthető és a munkavállalók által pozitívan fogadott módon integráltuk a márkaidentitásba,
👍 A projekt HR tevékenységeket támogatott a munkáltatói márkaépítés, a jóllét és a belső kommunikáció területén.
Összefoglalás
Ez a PepsiCo számára készült projekt bemutatta, hogyan lehet hatékonyan ötvözni a történetmesélést, a grafikát, valamint az egészségügyi és biztonsági gyakorlatokat egyetlen, koherens koncepcióban. A projekt bizonyítja, hogy az irodaterek egyszerre lehetnek funkcionálisak, kreatívak és lebilincselőek – ha a jó ötleteket precíz kivitelezéssel párosítják. A Tagatic büszkén támogatja azokat a vállalatokat, amelyek nemcsak az eljárások, hanem a munkahely esztétikája és légköre tekintetében is törődnek alkalmazottaikkal.
